Що таке міжсторінкова реклама: визначення, приклади й використання

Багато платформ додають міжсторінкову рекламу на свої вебсайти й посадкові сторінки та включають її до маркетингових стратегій застосунків, щоб підвищити залученість клієнтів. Такі оголошення покликані природно вписуватися в клієнтський досвід, водночас відокремлюючи інтерфейс від рекламного контенту.

Деяким маркетологам міжсторінкова реклама подобається тим, що дає більше простору для рекламного повідомлення, ніж банери. Її часто розміщують у природних точках переходу в мобільному застосунку, що підвищує ймовірність перегляду. Інші, навпаки, уникають міжсторінкових оголошень, адже користувачі можуть сприймати їх як нав’язливі й дратівливі, що погіршує користувацький досвід. Міжсторінкова реклама також може сповільнювати роботу застосунку чи сайту, викликаючи роздратування, через яке користувач зрештою закриває їх.

У цій статті ми докладно розглянемо цей тип реклами: від визначення міжсторінкових оголошень до найкращих практик їх упровадження.

Що таке міжсторінкова реклама?

Перш ніж заглиблюватися в тему, з’ясуймо, що таке міжсторінкова реклама. Міжсторінкові оголошення — це повноекранна реклама, яка з’являється під час переходів між контентом у мобільних застосунках, на вебсайтах або у відеоіграх. Зазвичай вони з’являються після певної дії користувача, наприклад відкриття застосунку чи натискання кнопки. Щоб перейти до наступного контенту, користувач має закрити оголошення або взаємодіяти з ним. Міжсторінкову рекламу часто використовують для монетизації безкоштовних мобільних застосунків, а також для просування товарів, послуг чи інших застосунків.

Чому рекламодавці люблять міжсторінкову рекламу?

Міжсторінкова реклама дуже популярна серед рекламодавців. Ось кілька причин:

Підвищує залученість

Міжсторінкова реклама підвищує активність користувачів завдяки захопливому повноекранному формату, який привертає увагу та спонукає до дії: завантажити застосунок, здійснити покупку чи відвідати сайт. За ефективного використання такі оголошення можуть підвищувати залученість і стимулювати конверсії. Водночас важливо знайти баланс: показувати корисну, релевантну рекламу й не порушувати користувацький досвід.

Забезпечує високу помітність 

Ще одна причина, чому багато рекламодавців захоплюються міжсторінковою рекламою, — її здатність привертати увагу. Незалежно від того, який тип мобільного застосунку чи вебсайт ви використовуєте, міжсторінкове оголошення займає весь екран пристрою користувача, тож його добре видно й складно проігнорувати. Зазвичай таку рекламу показують у природних точках переходу в мобільному застосунку чи на сайті, наприклад між проміжними сторінками або через певний час. Це підвищує ймовірність, що користувачі побачать і запам’ятають оголошення: вони не шукають його спеціально, а натрапляють на нього під час інших дій. 

Дає змогу креативно представити продукти рекламодавця

Міжсторінкова реклама допомагає креативно представити продукт, пропонуючи маркетологам унікальний, помітний формат. Повноекранні оголошення дають достатньо місця для оригінальних зображень і графіки, які ефективно доносять ключові характеристики та переваги продукту. Якщо ви хочете тестувати й запускати повноекранні накладення без програмування, зверніть увагу на спеціалізоване програмне забезпечення для спливної реклами. Воно дає змогу запускати кампанії, подібні до міжсторінкової реклами, з точним таргетингом, контролем частоти та шаблонами креативів. Це допомагає виділити продукт серед конкурентів і спонукати користувачів до дії, наприклад покупки чи завантаження застосунку.

Майже не порушує користувацький досвід

За належного використання міжсторінкові оголошення не заважають користувацькому досвіду, а покращують його. Хоча багато користувачів усе одно закриють рекламу, вважається, що вона залишає помітне враження. Після кількох переглядів ваш продукт може викликати в користувачів певні асоціації та посилювати бажання його спробувати. Зрештою це корисно розробникам, які хочуть монетизувати мобільні застосунки чи ігри, і маркетологам, які прагнуть підвищити впізнаваність продукту.

Підвищує клікабельність і конверсії

Міжсторінкові оголошення можуть підвищувати CTR (показник клікабельності), адже їхній унікальний, помітний формат привертає увагу користувачів і спонукає до дії. Висока клікабельність, своєю чергою, сприяє конверсіям, проводячи людей через усі етапи користувацького шляху. 

Допомагає досягати цілей монетизації

Міжсторінкову рекламу часто продають за моделлю оплати за покази (CPM) або кліки (CPC). Це означає, що розробники застосунків, власники сайтів і видавці можуть заробляти щоразу, коли оголошення показують або на нього натискають. Завдяки такій рекламі вони можуть монетизувати застосунки й сайти, не стягуючи з користувачів плату за доступ чи використання. Це збільшує користувацьку базу й поширення застосунку або сайту, оскільки люди охочіше користуються безкоштовними продуктами, ніж платними.

Санкції за використання міжсторінкової реклами

Із поширенням міжсторінкової реклами на клієнтів обрушився потік форм реєстрації, запитів на push-сповіщення та інших нав’язливих рекламних кампаній. Тому використання міжсторінкових оголошень регулюють певні правила й вимоги постачальників платформ і рекламних організацій. За їх порушення можуть застосовуватися санкції, зокрема:

Правила Google AdSense 

Google AdSense має суворі вимоги до реклами, зокрема обмеження щодо розміру й розміщення. У разі їх порушення AdSense може вимкнути рекламу або закрити акаунт власника застосунку чи сайту.

Правила перевірки Apple App Store 

Правила перевірки Apple App Store забороняють міжсторінкові оголошення, які перекривають контент застосунку. Якщо застосунок порушує ці правила, його можуть відхилити або видалити з App Store.

AdChoices 

Програма AdChoices від Digital Advertising Alliance вимагає, щоб спливні оголошення були чітко позначені як реклама та давали користувачам змогу закрити або відхилити їх. Якщо міжсторінкове оголошення не відповідає цим вимогам, Advertising Self-Regulatory Council може застосувати санкції.

Дотримуючись цих правил і вимог, розробники застосунків, власники сайтів і видавці можуть уникнути санкцій та інших негативних наслідків використання міжсторінкової реклами.

Міжсторінкова реклама: приклади й найкращі практики

Міжсторінкові оголошення — це повноекранна реклама, яка з’являється в природних точках переходу користувацького шляху в застосунку, наприклад між діями чи після завершення завдання. Ось кілька поширених прикладів доречного показу:

Між рівнями гри 

Гравцям часто доводиться чекати на завантаження наступного рівня — це нагода показати рекламу.

Після завершення завдання 

Коли користувач завершив роботу з певною функцією, оголошення може з’явитися перед поверненням до головного меню.

Під час запуску застосунку 

Показ реклами під час запуску може бути ефективним способом монетизації безкоштовного застосунку.

Перед доступом до преміумконтенту 

Користувачам можна запропонувати переглянути рекламу, перш ніж відкрити преміумконтент, наприклад нові рівні гри чи додаткові функції застосунку.

The Adventure Duck — один із прикладів міжсторінкової реклами, що забезпечує високу залученість клієнтів у застосунку. На відміну від більшості банерів, це інтерактивне оголошення не лише містить привабливу пропозицію, а й пов’язане із застосунком, яким людина вже користується. Завершивши рівень або втративши життя, можна отримати додаткові життя й продовжити гру. 

Щоб запустити ефективну мобільну маркетингову кампанію, більше не потрібні штатні розробники! За допомогою Reteno ви легко запустите кампанію push-сповіщень. Reteno — платформа, яка допомагає бізнесу підвищувати утримання клієнтів завдяки інструментам і сервісам для покращення клієнтського досвіду та підвищення лояльності клієнтів. 

Чекліст: як уникнути санкцій за нав’язливість

Вибирайте вдалий момент

Показуйте міжсторінкову рекламу під час природних пауз у діях користувача, наприклад після завершення рівня чи завдання. Якщо реклама надто заважає, користувачі можуть залишити сайт або застосунок чи встановити блокувальник реклами, щоб працювати без переривань.

Налаштовуйте частоту

Обмежуйте частоту міжсторінкових оголошень, щоб не дратувати користувачів. Практичний орієнтир — одне оголошення кожні 5-7 хвилин користування.

Підвищуйте релевантність

Переконайтеся, що міжсторінкові оголошення відповідають інтересам користувача й контенту, з яким він взаємодіє. Тоді він з більшою ймовірністю взаємодіятиме з рекламою.

Давайте змогу погодитися або відмовитися

Важливо дати користувачам змогу швидко й легко закрити чи відхилити нецікаве оголошення. Якщо кнопка закриття доступна, реклама рідше викликає роздратування, а користувачі з більшою ймовірністю продовжують користуватися застосунком чи сайтом. 

Враховуйте контекст

Зважайте на контекст, у якому з’явиться міжсторінкове оголошення. Не показуйте його в критично важливі моменти користувацького шляху, наприклад під час оплати.

Ставте користувацький досвід на перше місце

Переконайтеся, що міжсторінкова реклама не заважає користувачеві. Добре продумане оголошення має плавний перехід і зрозумілий заклик до дії.

Регулярно тестуйте

Постійно тестуйте й оптимізуйте міжсторінкову рекламу, щоб вона давала бажані результати без негативного впливу на користувацький досвід.

Використовуйте винятки із санкцій

Повідомлення про політику щодо файлів cookie — це різновид міжсторінкової реклами, який може з’являтися невдовзі після переходу користувача до проміжної сторінки. Деякі сайти й застосунки можуть вимагати згоди на відстеження за допомогою cookie відповідно до GDPR — регламенту ЄС, покликаного контролювати дані, які люди передають вебсайтам. Це дає змогу відстежувати й зберігати відомості про розташування та активність користувача. Перш ніж отримати доступ до основного контенту, користувач має погодитися на відстеження cookie. Докладне пояснення того, як працюють такі повідомлення й чому вони важливі, наведено в матеріалі про повідомлення щодо файлів cookie, де розглянуто ключові вимоги та найкращі практики.

Interscroller-реклама: хороша альтернатива міжсторінковій

Interscroller-реклама — це формат онлайн-реклами, який зазвичай з’являється як смуга контенту, що прокручується на вебсторінці. Він дає змогу показувати кілька рекламних блоків в одному рекламному місці. Так рекламодавці отримують більше простору на сторінці, а користувачі можуть переглянути кілька оголошень за одну взаємодію. Interscroller-рекламу часто використовують для просування товарів, послуг чи контенту та поєднують з іншими видами онлайн-реклами, зокрема медійними оголошеннями або міжсторінковою відеорекламою.

Interscroller-реклама — новіший тип мобільної реклами, який часто позиціюють як зручнішу для користувачів альтернативу міжсторінковим оголошенням. Вона з’являється під час прокручування контенту, а не перекриває весь екран. Завдяки цьому користувач може взаємодіяти з контентом і водночас бачити рекламу. Такий формат може менше заважати, забезпечуючи рекламодавцям вищу залученість і клікабельність. Проте ефективність interscroller-реклами може суттєво різнитися залежно від реалізації та цільової аудиторії.

Ключові переваги interscroller-реклами над міжсторінковою

Формат, що не перериває взаємодію

Interscroller-реклама менше заважає, ніж міжсторінкова мобільна реклама, адже з’являється в потоці контенту й не перекриває весь екран. Часто вона має вигляд банерів або нативних оголошень, які прокручуються разом із контентом і забезпечують цілісніший та менш нав’язливий досвід.

Менша нав’язливість

Міжсторінкова реклама перекриває весь екран і вимагає уваги користувача. Interscroller-оголошення менш помітні, тому їх рідше сприймають як нав’язливі чи такі, що заважають. Завдяки стриманішому формату вони можуть більше подобатися користувачам і підвищувати готовність взаємодіяти з рекламою.

Час завантаження реклами

Interscroller-оголошення зазвичай завантажуються швидше за міжсторінкові, покращуючи загальний користувацький досвід і знижуючи ризик роздратування та відмов. До того ж вони не потребують додаткового завантаження сторінки, тож затримка показу реклами менша.

Вищий CTR

Мобільна interscroller-реклама має вищу клікабельність, ніж звичайні банери. Вона природно вписується в потік контенту й дає маркетологам змогу ненав’язливо та цікаво для користувача показувати невеликі рекламні повідомлення. 

Підсумки

Міжсторінкова реклама може як позитивно, так і негативно впливати на користувацький досвід і дохід. Хоча за певних обставин її вважають дуже нав’язливою, вона може стимулювати високу конверсію та залучати більше користувачів. Пам’ятайте про санкції Google за недотримання рекламних правил і сміливо експериментуйте, щоб зробити оголошення креативнішими й цікавішими.